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        1. 娛文丨貓眼雲課堂【宣發十問】×陳格雷:如何孵化超級IP?

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            一時輕信人言語,自有明人話不平。敢於說真話的小編給您說新聞。今天天氣不錯,正適合讀讀最新資訊放松一下。準備好瓜子板凳,我們一起去瞧一瞧。

            4月22日,貓眼雲課堂【宣發十問】邀請《超級IP孵化原理》作者、IP孵化人、張小盒IP創始人陳格雷,為大傢深度解析超級IP的孵化原理。

            本期【宣發十問】,陳格雷老師通過以下10個問題,逐步為大傢講解超級IP的奧秘

            一、 當我們在談論IP時,談論的是什麼?

            二、 孵化超級IP,為什麼會這麼難?(超級IP孵化的5S原理)

            三、 為什麼情感定位對IP如此重要?

            四、 為什麼超級IP要有世界觀設定?

            五、 怎樣才能創造高感動力的IP角色?

            六、 能成為超級IP的9種故事原型是?

            七、 怎樣將影視內容變成超級IP的符號?

            八、 什麼樣的影視內容能發展成超級IP?

            九、 影視IP怎樣才能發展成大娛樂文旅?

            十、 最後,如何進行超級IP的實力評估?

            一起來看看本期直播課有哪些幹貨內容吧

            一、 當我們在 談論 IP時,談論 的是什麼?

            IP的本義是知識產權,分為版權類(著作權)、商標類(品牌)、專利類(發明)、個人或組織的自然權利,一般可以分為文創類、企業類、個人類三大類。但我們一邊談論的IP是有文化沉淀價值和商業價值的知識產權。

            二、 孵化超級IP, 為什麼會這麼難 ?(超級IP孵化 的 5S原理)

            IP的初級階段隻是知識產權,高級階段的IP是一種超級文化符號。超級文化符號需要具備以下幾個特征:

            有很高的共情能力、有極強的情感定位、有極強的符號感、具備一種文化象征、具備強跨界能力和高凝聚力。

            而不管這個超級IP是什麼,它都隻是超級IP的煉丹爐,是初始的IP,隻有提煉出某種文化符號,例如角色、形象、儀式、道具等,才有可能產生跨產業的大發展。

            也就是說,超級IP,就是IP煉成的超級文化符號。

            參照國內外的案例,我將超級IP孵化的產品思維,總結成5S原理:即情感、世界觀、故事、角色、符號。

            三、 為什麼情感定位對IP如此重要?

            情感定位是 一個IP最 核心的部分 。 沒有真正的情感定位,這個IP不可能發展為超級IP。舉例來說,西安是一個歷史悠久的城市,在文旅行業是毋庸置疑的超級IP,但西安成為超級IP不僅是因為其歷史悠久,西安具備的大唐文化在我們心中產生很深的情感共鳴,才使得西安成為一個超級IP。

            人 的 意識 由淺 入 深 依次 是 由受 外部影響的情緒,到自我情感,再到 深入 潛意識 層 面的情結 。我們常看到的品牌、企業的定位,集中在影響大眾情緒和情感的淺層次;而IP需要打動人的情感、情結,這類深層次的意識。

            例如加菲貓懶、拽的IP定位,能擊中每個人的內心軟肋,觸動人的深層意識情結;奧特曼打怪獸對應的在遠古與野生動物的戰鬥本能,天然地能打動全世界的兒童;同樣,超人、大白、多啦A夢等超級IP定位,都有共同的特點:一定具備一個能打動內心深處的情感共振點。

            總之, 在 IP魅力 上,情感總是能直接戰勝理智,因為 人 的潛意識總是能戰勝顯意識。 淺層的IP是靠理智和刺激來維系的,最強大的IP是靠情感來打動人的。

            四、 為什麼超級IP要有世界觀設定?

            世界觀是5S中的第二個S。什麼是超級IP的 世界觀 ?世界 觀從小到大 以此 為 小情境 、大世界觀、 IP宇宙。

            小情境世界觀,例如張小盒、加菲貓、櫻桃小丸子,往往是在日常生活中的,突出某種情感氛圍。

            大世界觀,例如玩具總動員、瘋狂動物城、變形金剛等,有一個超現實元設定,使得這個世界獨立於現實世界運行。

            IP宇宙,是多個強大IP聯合在一起,組成更大世界觀的宇宙,例如復仇者聯盟將多個超級英雄IP放在一起,打造出更大的超級英雄宇宙。

            由此,可以總結出超級IP世界觀設計的六脈神劍,包括元設定,加之情境、沖突、文化母體、人與物、規則。例如《捉妖記》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》都有屬於各自IP的六脈神劍。

            五、 怎樣才能創造高感動力的IP角色?

            5S中 的第 三個S, 就是角色 。 如果沒有一個特別鮮明的IP角色,它很難成為一個超級IP。我們不僅 要 靠 故事來成就一個 IP, 還要 靠角色 人設。

            創造IP角色有三步法:

            第一步 , 確定 角色類型 。 IP角色類型可以分為自我投射型和寵物/夥伴型兩類,這兩種類型往往會被混淆設定。自我投射型IP角色,讓人們帶入自己,往往在角色中投射瞭人們的某種向往和欲望;而寵物/夥伴型角色讓人們想擁有它,成為自己的寵物或夥伴,往往不需要有屬於角色的強大自我信念。

            第二步 , 樹立 角色的三觀 。

            自我 投射型角色需要 樹立角色 個性、 信念 和 世界。 如哈利波特的個性特征,是從一個懦弱、不自信的孤兒,逐步成長強大起來;其逐步建立起的信念,是要成為偉大的魔法師,並以打敗伏地魔為己任;哈利波特要面對和保衛的世界,是魔法師世界的和平與友愛,是一個尊重有麻瓜血統魔法師的世界。

            寵物/夥伴型 角色需要 設立 角色的特性、 使命 和情境。 如哆啦A夢作為寵物/夥伴角色,其特性是來自未來的機器,擁有神奇的超次元口袋;哆啦A夢的使命非常明確,它受到來自未來的囑咐,幫大雄拜托困難和苦惱;哆啦A夢創造的情境,是大雄的擁有許多煩惱、卻因哆啦A夢的到來變得溫暖的童年。

            第三步 , 形象向潛意識 情感 貼近。 ip角色需要抓住一個多幾個強烈的情感特征,打動受眾的潛意識,如萌、呆、拽、燃、喪

            六、 能成為超級IP的9種故事原型是?

            5S原理的第四個S是故事原型。每一個 超級 IP的故事 ,都有一個故事 原型,它 定位在 人 的基本人性點 上 ,表達人性最基本的成長、安全感、幫助、暗黑、呆萌等等。 縱觀國內外的超級IP案例,我們可以將超級IP分為以下9種故事原型:

            七、 怎樣將影視內容變成超級IP的符號?

            如果一個影視作品已經有很強大的影響力來瞭,它如何發展成為一個超級IP?它需要進行符號化設計,即5S原理中的第五個S。符號 化 設計是 IP能否 升級轉化為文化符號的通行證。

            一切成功的IP文化符號設計,需要具備 三點特性:獨特的辨識度、情感濃縮 力、 簡 潔 延展性 (易於使用和傳播),例如米老鼠為瞭加強符號性,最終簡化成三個圓的簡潔圖形。

            八、 什麼樣的影視內容能發展成超級IP?

            我們把IP按照其世界觀的設計分類,包括歷史、未來,現實的、超現實的四個坐標,匯總分類到四個象限。能成為超級文化符號的超級IP,基本屬於超現實的IP。隻有創新的文化符號才能成為有自屬知識產權的IP,純現實IP,很難創造自己的想象化符號。

            九、 影視IP怎樣才能發展成大娛樂文旅?

            國內已經有很多影響力強大的影視IP,那麼適合做大娛樂文旅的強影視IP需要具備哪些要素?

            它 需要 有 強的世界觀設計,比如 IP宇宙;需要 具備強的矛盾沖突,明確的任務 ;需要 具備精心設計的角色、場景、道具體系 。 也就是強的世界觀、角色、場景、道具四個要素。

            十、 最後,如何進行超級IP的 實力 評估?

            IP的 兩大 實力 指數是由情感共鳴度 和 文化共識度組成的。 情感共鳴度包括:情感定位的深度、情感的溫度、共振的和諧度;文化共識度包括:IP背後文化母體的廣度和強度、IP自身的亞文化影響力。

            我們經常說IP賦能,這裡的能,就是情感能+文化能,兩者缺一不可。

            最後,我們將5S原理簡化成IP孵化的簡易模型,包含 情感內核、文化符號體系、 故事 、世界觀、文化母體 幾部分 , 共同 組成一 個 超級 IP的 精神文化系統。

            例如哪吒之魔童降世、星球大戰、泡泡瑪特、江小白等,都有其完備的精神文化系統。

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          本文來源:娛樂 責任編輯:佚名